AIDA'S

A: Atención. Función informativa

• Mutua Madrileña: 3x 2 de la mutua

• Banco Santander: Cuenta 1,2,3 pymes

• CastrolCarama: Un taller de confianza

Argumentación:

Los tres anuncios cumplen con la función de la atención puesto que tiene un fin informativo, es decir, pretende difundir datos y contenido para así conseguir que el receptor de dicho anuncio conozca los productos o servicios ofrecidos por las marcas. En estos tres casos, se tratan de bienes intangibles puesto que son servicios (mutua, banco y taller).

Ejemplificando, puede verse, por ejemplo, en el anuncio de la Mutua Madrileña qué es aquello que ofrecen: el 3x1 en la mutua y además nos informan que si traemos el seguro del coche nos regalan el del hogar y de la moto.

En el anuncio del Banco Santader, la información principal es: “Queremos que la historia de tu negocio sea una larga historia” y debajo se explican cuáles son las condiciones que cumplan para conseguir que el negocio de los clientes sea una historia de larga duración.

Otro de los ejemplos es el de Castrolcarama donde nos informan que podemos encontrar un taller de confianza de manera segura y con 30€ de regalo. En el párrafo precedido se encuentra la explicación detallada de qué es exactamente Castrolcarama.

I: Interés técnico o ampliación de la información

• Bufete rosales abogados: Cláusula suelo recupera tu dinero

• Banco Santander: oportunidades y acceso a la financiación para las PYMES

• Caja de ingenieros: Pensamos como tu

Argumentación:

Estos tres anuncios se encuentran dentro de la función de interés ya que nos dan información aditiva para así tener un mayor conocimiento de los productos.

La información en estos se puede observar en, por ejemplo, en el anuncio del Banco Santander nos dan información de la jornada, es decir, la fecha en que tendrá lugar el evento, el lugar y cómo hacer la confirmación de asistencia a ésta.

D: Deseo. Función persuasiva

• Breitling Boutique “Reloj”

• Festa Fricandó

• Fundación procnic

Argumentación:

La función persuasiva como su propio nombre dice es el de crear un deseo sobre el producto anunciado para así convencer al receptor de que tenemos que comprarlo. En el caso de “Breitling Boutique” se está anunciando un reloj de alta calidad. El hecho de que al lado aparezca la figura de un autor de prestigio como John Travolta afecta al factor persuasivo del anuncio haciendo que el receptor piense ¿Si el lo lleva por qué yo no?

En el anuncio de Festa Fricandó con el texto se dirige a nosotros persuadiéndonos: “Lo mejor de nosotros, sale del corazón. Pongamos toda nuestra pasión en cuidarlo”. Además, debajo del anuncio salen las letras: Una iniciativa privada y desinteresada y todas las marcas colaboradoras.

Y por último, en el anuncio Festa Fricandó se hace un llamamiento a los oyentes de ràdio rac 105 sobre la existencia de una fiesta con el patrocinio de la conocida marca de cervezas Estrella Damm.

A: Acción. Función de cierre o decisión de venta

• Media Markt: lenovo H50

• Linea directa: seguro de scooter

• Viajes el corte inglés: liceu opera barcelona

Argumentación:

Estos tres anuncios, Viajes El Corte Inglés, Línea Directa y Media Markt, se corresponden con la función de cierre o decisión de venta, también llamada fase de acción, porque en ellos se muestra el precio del bien o servicio que se ofrece, acercando al consumidor al final del proceso de compra. De esta manera, se muestra la propuesta de pago formal del vendedor.

S. Satisfacción. Función de fidelización (post venta/satisfacción)

• Syngenta: Sanbro

• Catalunya ràdio: Amb tu, ho hem fet possible

• Cadena SER: Saber que estás ahí

Argumentación:

Los tres anuncios pertenecen a la función de satisfacción ya que lo que pretende la marca es que el cliente se sienta satisfecho con el anuncio y repita la experiencia que ha tenido con el producto o servicio. Esto hace que la marca anunciante obtenga una determinada reputación, la mayoría de veces positiva. En el caso de las piezas publicitarias de las dos cadenas de radio, las marcas agradecen a sus oyentes que les escuchen para así conseguir fidelizarlos y, en el caso de Syngenta, se le propone al cliente repetir la experiencia que se supone que ha sido positiva.