Publicitat directa

La publicitat directa és aquella publicitat que busca una resposta ràpida i directa per part del consumidor. Incita al receptor d’aquesta publicitat a que efectuï una resposta immediata i adquireixi el producte en aquell mateix moment. Vol resultats ràpids, directes i a curt termini, exigint al consumidor un major grau d’implicació i de resposta.

No és una publicitat amb grans costos, de forma que la gran majoria dels anunciants poden permetre’s utilitzar aquesta tècnica, però, això no vol dir que no precisi de creativitats atractives, bones planificacions de màrqueting i serveis professionals de publicitat directa.

Hi ha moltes maneres de fer publicitat directa, trobem exemples com el mailing, el bustiatge, els flyers, els fullets…

Aquí trobem diferents exemples:

Exemple 1: Anunci d’Internet “Eroski online”

Exemple 2: Anunci gràfic ABC: “LLévate con ABC esta cesta de navidad”

Exemple 3: Anunci gràfic El periódico: “Aquest cap de setmana la paella 26 CM”

1. Anunci d’Internet

• Departament creatiu: L’anunci es troba en un format de banner a la plataforma virtual de youtube. Està compost per pocs textos com “tus 4 primeras compras tienen un 55€ de descuento” i “¡empieza a ahorrar”. Aquests es dirigeixen al receptor amb un to directe a través del qual informen de que aconseguiran un gran descompte en les seves quatre compres i ho presenten com un esdeveniment únic amb el que podran estalviar en les seves compres. L’ús de possessius com “tus” serveixen per recalcar que estan dirigint-se en a nosaltres i així el públic es senteix més atès i considera a Eroski com una marca compromesa en fer la vida dels seus clients més fàcil amb oportunitats així.

• Departament d’art: Parlant dels aspectes estètics del banner, trobem un fons format per un color lilós o rosa fosc sobre el que es vislumbren les siluetes de certs elements sobre el fons com edificis d’una ciutat, camions, cotxes, etc. Sobre aquest fons més fosc destaquen unes lletres clares amb tipografia rodona i sans serif amb la frase “Tus 4 primeras compras tienen 55 euros de descuento”, mientras que la següent frase “Empieza a ahorrar” apareix amb un model a la inversa, és a dir, sobre un fons blanc amb lletres del mateix color que el fons. A més, al extrem dret del barner apareix el logo de Eroski online. Com ha fet a destacar, podriem dir que la marca Eroski normalment és reconegut pel seu color corporatiu vermell, així que quasi sempre que apareix un gràfic o un spot a la televisió els colors que més regnen són el vermell, blanc i blau ( tres colors del seu logotip).

• Departament de comptes: Aquest primer anunci l’hem trobat a Internet, exactament a Youtube. És d’Eroski online, i està en forma de banner. Creiem que és publicitat directa perquè, primer de tot, fa una oferta limitada per incentivar al receptor a que compri de manera més ràpida: “Tus 4 primeras compras tienen 55€ de descuento”, i a més, justament baix d’aquesta frase trobem el botó “¡Empieza a ahorrar!”, de manera que si fas click aquí, podràs accedir de manera immediata a la pàgina online d’Eroski, de forma ràpida i directa. Totes aquestes coses formen part de la publicitat directa, ja que, intenten tenir un efecte immediat en el receptor i moure’l a l’acció.

• Departament de mitjans: Aquest tipus de banner està extret del portal d’Internet Youtube, concretament del dia 17 de Novembre del 2015. Es tracta d’un anunci de superposició semitransparent que apareix en la part del 20% inferior del vídeo. Al ser un anunci que pertany a “Anuncios Google” i que apareix al principi de la reproducció del vídeo, té un cost per vista (CVP) màxim d’aproximadament 0,23 euros, és a dir, la marca anunciant pagarà aquesta quantitat d’euros (com a molt) cada cop que algun client decideixi clicar en aquest anunci de superposició d’Eroski.

1. Anunci de premsa

• Departament creatiu: Pel que fa al text es pot observar el títol en verd i centrat on posa de manera directa dirigint-se al receptor “llévate con abc esta cesta de navidad” la funció que té es informativa però també persuassiva per aconseguir captar l’atenció i fer que els receptors participin en la sorteig del cistell de nadal que abc et possa el vehicle per aconseguir-la ja que t’informa de què és, per quan s’obté i que més coses tindràs si el compres. A més a més, apareix el preu que és de 29,99€ però també s’han de pagar despeses d’enviament, cosa que no es destaca gaire i apareix en lletra petita. El text incita a la compra ja que es dirigeix directament a aquells lectors del diari abc i ho presenten com una oportunitat única que no es poden perdre ja que els cistells de nadal acostumen a tenir un preu elevat i abc ho ofereix de manera fàcil i barata. També es poden observar altres textos com els de “además gratis un cd de villancicos populares” per emfatitzar en allò que podran obtenir per un preu tant assequible com són 29’99€ o altres informacions com el telèfon de contacte i els continguts d’aquest cistell nadalenc.

• Departament d’art: Si ens fixem en el disseny de l’anunci concretament veiem que és una promoció basada en el Nadal. El que està situat al mig és la gran cistella ben abastida de productes nadalencs com torrons, bombons, pernil , etc. A més, sobre els productes apareix un decorat nadalenc format per boles que decoren l’arbre de nadal i algunes branques de l’arbre. El color verd de l’arbre coincideix amb el color de les lletres del text: “Llévate con ABC esta cesta de Navidad”. Sota la imatge apareixen en lletra petita y enumerats els diversos productes que trobarem en la cistella, a la part esquerre; mentre que a la part dreta trobem una imatge d’un cd de nadales populars. Els elements que més ens criden l’atenció al públic són la barra vermella a la part inferior amb el número de telèfon per sol·licitar el cistell, les lletres apareixen de color blanc. Aquesta barra combina amb una rodona vermella amb el preu en lletres blanques.

• Departament de comptes: Aquest anunci és del diari ABC, del dia 30 de novembre de 2015. S’ofereix una cistella de Nadal pel mateix periòdic ABC, composada per diferents productes típics del Nadal, i a més et regalen un CD amb nadalenques populars. Podem afirmar que aquest anunci estaria dins de la categoria de publicitat directa, ja que, observem frases com: “Solicítala ya llamando al 902334555” i “Unidades limitadas”, d’aquesta manera tracta de fer una venda directa al consumidor, incitant-lo a comprar en aquest mateix moment per tal de que no s’esgotin abans de que ell pugi adquirir-la. Un altre incentiu per a la compra inmediata del producte és el fet que regalin un CD amb la cistella, fet que fa que sigui una oportunitat única. Aquesta és justament la tasca de la publicitat directa, fer que el consumidor passi a l’acció en el mateix moment que veu l’anunci.

• Departament de mitjans: Aquesta peça publicitària està extreta del diari “ABC”, concretament del dia 30 de Novembre de 2015. Ocupa una pàgina sencera impar del diari, per tant, les seves mesures són 305 mm d’altura i 229 mm d’amplada. Al tractar-se d’una pàgina en color i publicada en un dia laborable (un dilluns), el seu cost seria d’uns 4.255 euros segons les tarifes de publicitat de l’edició de Catalunya del diari “ABC”.

1. Anunci de premsa

• Departament creatiu: En aquest cas es tracta d’un anunci publicat en el Periódico i és aquest el diari que patrocina una paella per a cuinar de la marca magefesa. La peça gràfica conté bastants textos com, per exemple, el títol que és aquest cap de setmana paella 26 cm que en aquest cas es tractaria del títol de l’anunci. A la part dreta es pot observar el preu rebaixat que té i, per tant, serveix per a captivar l’atenció i així provocar en els receptors el desig d’aconseguir la col·lecció de paelles per un preu tant bo i, a més a més, en la part inferior horitzontal es parla de tots els atributs de la paella tals com, que és elèctric, comptable amb vitroceràmica i demés qualitats que s’observen tant en forma de text com amb una il·lustració per aclarir d’allò que consisteix. Adicionalment també hi ha informació d’interès pels subscriptors de El Periódico on sel’s indiquen aspectes com on poder recollir la col·lecció de palles, el preu de cadascun dels números que es lliuren o el mètode de pagament acceptat. Per tant, la informació té bàsicament una funció informativa.

• Departament d’art: Si comentem la part estètica de l’anunci trobem un disseny bastant auster i sobri. A la part esquerre apareix en lletres majúscules “Aquest cap de setmana a paella 26 CM” entre dues línies de text negre i sota el títol apareix el nom de la gama de paelles “Magefesa” en lletres taronja elèctric que combina amb la barra superior i la bases també del mateix color de la paella. A la part dreta apareix la fotografia de la paella i en un quadrat totes les característiques de la paella i dins una rodona el preu en lletres en negreta.

• Departament de comptes: Aquest anunci és de “El Periódco”, del dia 3 de desembre de 2015. Anuncia una paella de 26 centimetres, de la marca Magefesa, però aquell qui l’ofereix és el propi periòdic. També és un exemple de publicitat directa, ja que, trobem el preu utilitzant la paraula “només” que és un incentiu per a estimular la compra del lector, a més, de sortir el preu anterior, perquè el consumidor pensi que és una oferta que no es pot perdre. Una altra cosa que por ajudar a l’adquisició de la manera més ràpida possible de la paella són totes les característiques que hi apareixen, per demostrar que té qualitat. Aquestes són, si més no,les característiques que defineixen a la publicitat directa.

• Departament de mitjans: Aquest anunci gràfic està extret del diari “El Periódico de Catalunya”, concretament del dia 3 de Desembre del 2015. El tamany d’aquest ocupa mitja pàgina horitzontal, per tant, mesura 172,5 mm d’alçada i 281 mm d’amplada. Al tractar-se d’un anunci en color, situat en una pàgina par i publicat en un dia laborable (dijous), el seu cost seria d’uns 13.855 euros segons les tarifes de publicitat de l’edició de Catalunya del diari “El Periódico”.