SEGON PROJECTE

Publicitat institucional sanitària: (ANUNCI DEL 112)

Departament de comptes: Aquest anunci pertany a la publicitat institucional sanitària. Aquesta és la publicitat relacionada amb la sanitat, la qual es comunica per mitjà d’espais pagats en medis massius de comunicació, que utilitzen recursos publicitaris, en les quals el receptor identifica clarament que l’emissor parla de si mateixa, i l’últim objectiu és vendre un producte o servici. Aquest tipus de publicitat pot ser trobada als diaris, i és per això que la vam buscar a “El Punt Avui”. Pertany a la Generalitat de Catalunya, i anuncia que s’ha creat una APP per la qual pots cridar al 112 si tens una emergència, i aquests la rebran geolocalitzada. Amb això tracta de conscienciar de la importància de la nostra salut i d’estar segurs. És una comunicació directa amb el receptor, ja que parla de tu a tu, explicant-te pas a pas com ha de ser utilitzada, per a que el receptor sigui conscient de que pot passar-li a ell també.
Departament creatiu: Pel que fa a l’eslògan “L’app My112 d’emergències al teu mòbil” pot dir-se que recalquen la idea de que volen tenir cura de nosaltres i que si utilitzem aquesta aplicació estarem ben atesos. Respecte a la col·locació en tres línies d’aquest, s’observa que en la primera apareix L’app My112: referint-se al servei ofert, en la segona apareix d’emergències per aclarir de quin àmbit es parla i per últim al teu mòbil per a indicar que està disponible en els telèfons mòbil l’avís d’emergències, és a dir, que està al teu abast, és fàcil. Les fotografies mostrades a l’esquerre serveixen per a explicar com funciona aquesta app d’una manera visual per a convertir-la en senzilla, la fotografia de la dreta del mòbil mostra un telèfon d’una marca reconeguda on es pot donar a entendre que totes les persones que tinguin mòbil poden disposar-la. I per últim, els requadres vermells serveixen per a que abans de llegir els altres textos ens fixem en aquestes característiques ofertes i considerades com a grans avantatges.
Departament d’art: Pel que fa als aspectes estètics i el disseny de l’anunci, trobem que la part dreta està ocupada per la imatge d’una mà agafant un mòbil i a la pantalla s’ensenya l’aplicació, d’aquest manera el receptor capta el missatge, i la part esquerra trobem un cos de text on es donen les instruccions necessàries per fer-la servir. La gama cromàtica utilitzada és una escala de grisos i negre junt amb el color vermell que identifica l’app i alhora pot ser relacionada amb el color de la sang, per tant de la vida sana. És per aquest motiu, que a l’eslògan principal el nom de l’aplicació apareix en lletres de color vermell, de la mateixa manera que el número 112.
Departament de mitjans: Aquest tipus de publicitat l'hem tret del diari autonòmic “El Punt Avui”, concretament del dia 29/09/2015. El tamany que ocupa és bastant gran ja que es tracta d’una pàgina sencera del diari (8x6). Per això, després de buscar en les tarifes de publicitat d'aquest, podem intuir que l'anunci ha tingut un pressupost de 10.914 euros ja que es tracta d'un anunci en color, publicat en un dia laborable i es troba situat en una pàgina senar. El públic objectiu que es vol captar amb aquesta publicació creiem que és bastant ampli però sobretot va dirigit a gent adulta que viu a Catalunya i que desconeix aquesta aplicació ja que la gent jove ja coneix moltes altres que li proporcionen un servei similar i, a part, la gent adulta sol ser la que llegeix el diari. Per últim, destacar que aquest anunci no només s’ha publicat a la premsa sinó que a la televisió també.

2. Publicitat financera: (ANUNCI SANTANDER)

Departament de comptes: Aquest anunci correspon al banc Santander, i és per això que ho considerem publicitat financera, que és aquella publicitat que està relacionada amb tots els temes de les finances com els interessos, les comissions, els bancs, les entitats de crèdits… També podem trobar-la als diaris, en aquest cas a “La Vanguardia”, ja que, els bancs habituen a utilitzar-los com un vehicle per publicitar les seves ofertes, i sobretot les assegurances. Aquesta en concret va dirigida a les petites i mitjanes empreses. Podem considerar que és una comunicació directa per a tota persona que tingui o pertanyi a aquest tipus d’empreses, aportant-li solucions per a trobar financiació i ajudant-la en la seva externalització. A més, podem considerar-lo comunicació directa perquè parla de tu a tu, dient “Si ERES una pyme, SOMOS TU mujer socio para crecer”, i convidant al receptor a que entri a la seva pàgina web i descobreixi tot allò que aquest banc pot oferir-li a les petites i mitjanes empreses.
Departament creatiu: En aquest cas, respecte al eslògan “Si eres una pyme, somos tu mejor socio para crecer.” el missatge està organitzat en tres línies com l’anterior tractant amb això que quedi clar que en la primera es refereix als subjectes als que es dirigeix l’anunci, és a dir, les pymes dient si eres una pyme la segona diu que somos tu mejor i que per tant, parla en nom del Banc Santander i la última, socio para crecer explica quina relació tindrà qui llegeix l’anunci amb la institució financera i què s’aconseguirà amb aquests: crèixer, fent un paral·lelisme amb el fet d’obtenir rendiment i beneficis.Pel que fa a la imatge, el fons borrós serveix com a significat de que tenint contractat al Banc Santander no voldrem saber res d’altres bancs. La forma de vestir també ens ajuda a plasmar la imatge de que es tracta de gent seriosa i amb la que es pot fer negocis sense problemes.
Departament d’art: Respecte a la imatge i la disposició dels elements en la imatge veiem: d’una banda i com ha dit el departament creatiu, el fons de la imatge és borrós i el rostre de l’home en el centre apareix enquadrat amb un marc. D’aquí deduïm que junt amb les línies de l’eslògan de sota, es llença el missatge de “si eres una pyme nos vamos a centrar en ti”.
Departament de mitjans: Es tracta d’un anunci trobat al diari “La Vanguardia” del dia 29/09/2015. Respecte la mida, cal destacar que ocupa una pàgina sencera del diari (260,2 x 372,7 mm), per tant, el seu cost seria d’uns 28.000 euros segons les tarifes de publicitat d’aquest ja que està en color, situat en una pàgina parell i publicat en un dia laborable. El públic objectiu en aquest cas tornaria a ser gent adulta que té o està implicat en una PIME i que té ganes d’emprendre i de fer créixer la seva empresa però que no disposa de diners per fer-ho.

3. Publicitat política: (ANUNCI D'UNIÓ)

Departament de comptes: La propaganda política és el conjunt d’actes que es duen a terme per tal de transmetre una idea, donar a conèixer una cosa, una persona… amb el fi de crear una imatge favorable i convèncer el receptor, influint en la seva conducta o comportament. Aquest anunci pertany al partit polític Unió, l’hem trobat a “La Vanguardia” i vol donar les gràcies a tots aquells que han votat per ells a les eleccions del 27S. Es dirigeix a tots aquells que han votat per aquest partit, i vol que ells sentin que li donen les gràcies de manera personal, d’aquesta manera es poden sentir únics. A més, de que utilitza la frase “Catalans com tu”, per dirigir-se directament al receptor. D’aquesta manera aconsegueix una major fidelitat per part dels seus seguidors, ja que es mostra com un partit proper als seus votants. Amb aquests fets podem dir, per tant, que utilitza una comunicació directa.
Departament creatiu: Primer de tot el gràcies! en majúscules es utilitzat com a captador d’atenció de la persona que llegeix el diari. I per a que els votants d’aquest partit es sentint participants en aquest “mèrit” com volen destacar amb els 102.870 vots obtinguts. A més a més, pot dir-se que les frases començades amb “per” serveixen per explicar els motius d’agraïment que tenen tant Catalunya (es fa una personificació d’aquesta) i d’Unió per haver demostrat la confiança cap ambdós i que ha sigut transmesa amb l’acció de votar-los. És per això, que es converteix en una mena de diàleg directe amb el receptor del missatge. La imatge de fons es un cel blau i clar i es pot veure la senyera, això pot servir per transmetre una sensació de calma i tranquil·litat i que, amb ells trobaran aquesta situació calmada. En conclusió es pot dir, que vol cridar l’atenció i alhora despertar certs sentiments de pàtria, orgull i ambició.
Departament d’art: El disseny d’aquesta imatge està composta bàsicament per: d’una banda la senyera catalana ondejant al vent i amb un fons de colors blaus i grocs simulant aquell “futur esperançador” de Catalunya. El logotip del partit polític apareix a l’extrem dret inferior i sota l’eslògan del partit “Catalans com tu”. Només donant un cop d’ull a la composició de la imatge queda clar l’objectiu de l’anunci “ donar les gràcies”; és per això que aquesta paraula apareix escrita en majúscules i amb un signe d’admiració darrere per donar èmfasi al missatge.
Departament de mitjans: Aquest tipus de propaganda política l’hem trobat al diari “La Vanguardia”, concretament del dia 29/09/2015. La mida en aquest cas seria de mitja pàgina, per tant, després de consultar les tarifes de publicitat d’aquest diari, podem saber que la propaganda anunciada ha costat uns 20.700 euros ja que està en color, situada en una pàgina senar (5x7) i publicada en un dia laborable. El public objectiu que es vol captar amb aquesta propaganda són tots aquells que hagin votat al partit i creiem que va dirigit a gent gran ja que és la que sol llegir més sovint la premsa i és de les millors formes per captar la seva atenció.

4. Publicitat de vendes (comercial) ja en aquest moment, conviden a la venda immediata

Departament de comptes: Podem considerar aquest anunci de viatges, de l’empresa Viajes El Corte Inglés, junt a Travelplan, publicitat de vendes (comercial) convidant a la venta immediata, ja que, convida a adquirir el teu viatge ja, en aquest moment, per a que tinguis el teu viatge pel Nadal i Cap d’Any. Aquest tipus de publicitat intenta moure al consumidor a adquirir un producte o servei en aquest mateix moment. És molt comú trobar aquest tipus d’anuncis als diaris, és per això que hem buscat en “El Mundo”. Apareixen diferents ofertes de vol més hotel per a les illes, en dos dates diferents i el preu corresponent. Convida al receptor a passar uns Nadals diferents, d’una manera directa, és a dir, una comunicació directa, ja que parla a un tu: “Anticipa TU reserva de Navidad y Fin de Año”, per a que el receptor es senti més atret cap a aquesta oferta, i li faci pensar que ell sí pot tenir el seu viatge desitjat.
Departament creatiu: Es tracta d’una publicitat localitzada en un diari espanyol que està centrat a la població de Barcelona ja que indica que els vols són des de Barcelona. La col·locació de la companyia d’ofertes de viatges Travelplan està situada a sota a l’esquerra i l’empresa encarregada dels viatges que és el Corte Inglés està a sota a la dreta, per tant, això pot indicar que no es vol donar protagonisme a això sinó a les ofertes i com es fa? Destacant la foto de la platja paradisíaca a la que la gent pot viatjar si contracta aquesta agència de viatges i a més a més, posant les destinacions i el preu d’aquestes en un tamany més gran que no l’hotel i està en negreta i verd per recalcar que es tracta de grans ofertes i que no ens les podem perdre. Una altre cosa a destacar pel que fa a creativitat és l’organització desordenada pel que fa als preus, és a dir, no col·loca els preus més barats a un lloc i els cars a un altre sinó que estan alternats, això pot servir per a que no centris l’atenció només als preus barats i que, de forma inconscient miris tots els llocs i preus on podràs viatjar amb ells.
Departament d’art: L’element més destacat en aquest anunci és la foto de la platja amb aigües cristal·lines d’un blau turquesa, que fa un contrast amb el blau més fosc de les muntanyes de l’horitzó i el del cel. Sobre aquest fons, es col·loquen les lletres blanques ressaltants en color blanc on es deixa clar el destí de les següents ofertes, s’anuncien “islas”. En color verd apareix altre tipus d’informació per captar els ulls del receptor senyalant el nom de totes les illes i el seu corresponent preu. Per últim, al extrem inferior esquerre i per captar tota l’atenció apareix en vermell llampant el nom de l’agència de viatges “Travelplan”.
Departament de mitjans: Aquest anunci de venta directa l’hem trobat al diari nacional “El Mundo”, concretament a l’edició de Catalunya del dia 28/09/2015. El tamany que ocupa l’anunci és d’un quart de pàgina senar (2x5), està en color i es va publicar en un dia laborable. Per aquests motius, després de consultar les tarifes de publicitat d’aquest diari, podem saber que el seu cost ha estat de 12.100 euros. El public objectiu en aquest cas serien més aviat famílies, és a dir, pares o mares que estiguin planejant un viatge familiar aviat ja que les ofertes que proposa l’anunci són més aviat familiars i les dates coincideixen en dies que es solen passar en família (Nadal i cap d’any).

5. Propaganda no política

Departament de comptes: Per últim, aquest anunci pertany a propaganda no política. La propaganda no política té la mateixa funció que la propaganda política, però en aquest cas es centrarà en convèncer de temes religiosos, lleis... Aquest ha sigut el més difícil de trobar, perquè als diaris és inhabitual trobar-los. L'hem trobat a "El País", i fa referència a la il•legalitat de tenir softwares gratis/descarregats, i que si et descobreixen pots arribar a estar 4 anys a la càrcel. És per això que és propaganda, ja que intenta convèncer de que no tinguis softwares il•legals. Es tracta d'una comunicació directa amb el receptor, ja que apareix aquella pregunta que va dirigida expressament a aquell que està llegint el anunci, i a més, dóna el consell de que es parli amb el responsable de informàtica per solucionar el problema el més aviat possible.
Departament creatiu: La part creativa d’aquest anunci es centra és titular de: “4 años de prisión por tener software ilegal”. Aquest, està en un estil directe acusant als lectors de l’anunci com si tots aquests es baixessin software’s il·legals i, gràcies a aquesta forma d’adreçar-se a les persones les que sel’s baixen de forma il·legal tindran l’interès de saber què pot passar-lis o les que no ho fan poden tenir la curiositat de la gravetat que pot tenir l’acció. Després hi ha una pregunta retòrica que és: ¿Sigue pensando que es gratis? que serveix per convidar al lector a participar en l’acció de l’anunci donant-li voltes a la pregunta. Juntament amb això et mostra el protagonista de l’anunci que es el codi penal i a sota una frase que et dóna peu a que consultis a la marca de l’anunci. Un altre aspecte destacable és la divisió visual que té: Una és el titular i la segona la informació que et donen i amb el titular ja saps de quina informació es tracta sense conèixer la marca. El fet de deixar-te el número de telèfon i la web serveix per a interactuar amb l’audiència. I el 90% es adreçat de la marca cap al receptor i el 10% restant és la interacció del client cap a la marca.
Departament d’art: Pel que fa la part estètica d’aquest darrer anunci, veiem que l’anunciant ha decidit emprar uns colors força llampant que cridin l’atenció. Sobre un fons de color vermell fort apareixen unes lletres on el principal missatge està escrit de color groc i en majúscules. La composició apareix tallada per una línia blanca que serveix d’eix central, on es separa la part de d’alt ( principal missatge de l’anunci) i la part de sota on veiem emmarcat el consell per complir amb el nou codi penal. Per últim, a l’extrem inferior dret el nom de l’empresa “ The Software Alliance” i al extrem esquerre el número d’assistència i la pàgina web “ley software”.
Departament de mitjans: Aquest últim anunci l’hem extret del diari nacional “El País”, concretament del dia 28/09/2015. Ocupa una petita part al final de la primera pàgina senar del diari, està en color i va ser publicat en un dia laborable. Hem consultat les tarifes de publicitat de l’edició nacional i el cost podria haver estat d’uns 18.645 euros. El públic objectiu que vol captar aquest tipus de propaganda creiem que és gent més aviat adulta que treballa amb ordinadors dins de la seva empresa o a casa seva.